NEUROMARKETING: COMPETITIVIDAD Y LA ESTRATEGIA EMPRESARIAL

NEUROMARKETING: COMPETITIVENESS AND BUSINESS STRATEGY

Fernando Aron De La Cruz Mendoza¹, Brunella Talledo Monroy¹

(1) Universidad Católica de Santa María, Arequipa - Perú.

RESUMEN: Con los avances tecnológicos de los últimos años y la relevancia que tornada hacia el fortalecimiento y cambios en la disciplina del marketing; toma resalto el uso del Neuromarketing dentro de un ámbito cognitivo que permite medir la actividad del cerebro, el comportamiento y la comprensión de cómo se marca la conducta del ser humano. Este artículo tiene como objeto brindar al lector un documento amigable y de fácil de comprensión, mediante un análisis de manera más profunda aquellos factores que guían al consumidor en el proceso de decisión de compra. Así como la competitividad desde una perspectiva para el desarrollo empresarial, en este último considerando factores como la innovación, la sofisticación del ambiente de negocios y aspectos estructurales como tamaño de mercado.

Palabras clave: Neuromarketing, competitividad, empresa, desarrollo.

ABSTRACT: With the technological advances of the last years and the relevance that has turned towards the strengthening and changes in the discipline of marketing; The use of Neuromarketing is highlighted within a cognitive field that allows measuring brain activity, behavior and understanding of how human behavior is marked. The purpose of this article is to provide the reader with a friendly and easy-to-understand document, through a more in-depth analysis of the factors that guide the consumer in the purchase decision process. As well as competitiveness from a perspective for business development, in the latter considering factors such as innovation, the sophistication of the business environment and structural aspects such as market size.

Keywords: Neuromarketing, competitiveness, company, development.